你买过realme Q2i/Q2/Q2 Pro这三款手机中的一款吗？如果有，那么恭喜你，你是帮助realme Q2系列机型销量破百万的力量之一。对于一个2019年才进入国内智能手机市场的品牌来说，迅速有了首个“百万”系列其实还是挺值得祝贺的事情。

虽然成立和进入国内时间不久，可realme的产品线已经经过了一次重新整理。如今的realme产品线中将会分为GT、X这两个相对较高端的系列以及V、Q这两个更亲民的系列，其中GT系列和X系列这个“相对较高端”的定义大约是3500元以内。之所以选择3500元作为“上限”，也是因为realme的“聚焦”策略，在realme看来2000元到3000元价位段就能做到“几乎所有的配置都能达到富足状态”。

在经历过一个十分成功，但产品线略显混乱的国内第一年之后，realme在国内的第二年变得更有条理，他们也为今后的发展方向制定了明确的方针。

在短期的产品规划部分，realme整个品牌会继续专注于年轻消费群体。其中获得喜人销售成绩的realme Q系列机型在今年会采用“一年双更”的形式推出新品，分别踩点6·18和11·11这两个线上购物的高峰节点。realme甚至很自信地向我们表明自己对最近的元器件缺货已经准备好了应对方案，其中就包括和多方面合作充分地备货。realme对即将登场的realme Q3系列也极其有信心，称自己的新品将会是同价位段中最具有竞争力的产品。

“不对哇，为啥我没买到realme GT Neo？”

嗨，realme GT Neo算是个特例。对于这台大热新品上市后的缺货情况，realme坦言这是因为需求远超预期，导致初期生产备货不足所致，而不是因为元器件的短缺而导致缺货。元器件的涨价暂时也没有严重影响到realme，因此realme产品短期内也不准备上浮价格。

但是和每一个快速增长的智能手机品牌一样，realme需要面对2个问题。其一是渠道，其二则是用户基数扩大之后如何去打动和满足更多用户群体。其中渠道这边的答案相对简单些，就是线上线下同步推进，线上快节奏上新品，然后线下重视大客户的分销。并且realme最快会在今年下半年部署自己品牌的专卖店，这些线下专卖店除了单纯的智能手机销售，更重要的是对于realme品牌形象的建立和维护。

在2021上半年内，realme会将更多注意力放在智能手机方面。不过在2021年下半年，realme会开始在国内部署适合于国内市场的IoT生态，这对于丰富自家即将上线的诸多线下专门店的内容以及树立品牌也有积极意义。作为一个在竞争激烈的国内市场能快速做到1000万级，并冲击1500万级别的手机品牌，全硬件生态将会更好的推广和普及自己的品牌。

可在“用户群体”这边，现状和realme的回答就有趣得多了。

首先realme打造品牌形象的方针很明确，就是年轻化和潮牌化。左手炼成“精准刀法”，打造同价位段内高竞争力和产品力的产品；右手则是伸向前寻求和潮牌或年轻设计师进行跨界合作，推出自己的潮流IP或打造爆款单品配色。这双管齐下看起来非常合理且理性，也是ZAEKE知客之前向其他年轻智能手机品牌提问时获得的回答。

可realme终究不可能去控制什么人买和使用自己的手机，在这次庆祝活动上一位realme用户也提出了一个很有趣的事实——很多年轻用户会购买或推荐realme Q2系列这样号称是年轻定位的机型给自家长辈用。这话一说出来，顿时活动现场充满了欢快的气氛。

这个问题非常有趣，因为毕竟智能手机这东西具有极强的可塑性。一台本身系统功能完善的手机，通过有知识基础年轻用户的简单设置和调整，完全可以作为一台优秀的“长辈机”使用。在手机这东西步入智能化和触摸屏化时代之后，不同人群之间的定位差别其实已经非常非常模糊。

有些时候，一台“青年机”只要换个外观配色，就可以当做“长辈机”。

这对于realme来说是坏事吗？是也不是。其中“坏”的部分在于新的用户群体涌入后，如果realme进行了一些迎合和调整，那么就可能会因为受限于产品定位和成本而不得不去妥协一些老用户群体在乎的东西（这种现象对于realme这样主要推出高性价比手机的品牌来说特别明显），或是让整个品牌的调性和形象产生变化。

至于“好”的部分就很简单了，一个智能手机品牌需要“卖货”。新的用户群体出现之后品牌市场可以扩大，品牌本身在所有人群中的认知度和知名度也会变高。而这些将来都可以或可能转化为实际的销量，这也是任何一个品牌做大做强的必经之路。

毕竟每个商人都希望自己的货多卖一些，不是么？

对于这个问题，realme的想法是至少在Q系列的新品上继续主打年轻用户群体。因为对于当下的realme来说年轻用户依旧是主导，他们的统计数据显示realme品牌的主力消费群体年龄大部分介于16~25岁之间。因此在很长一段时间内，realme依旧会把“设计”和“性能”作为支撑品牌和驱动品牌前行的两条大腿。

当然在这个背景下，realme也会根据实际市场及时调整产品战略和布局。realme将来也不免俗地要去摸“拍照”这个需要长时间高投入的“坑”，毕竟realme自己也十分清楚地晓得一个品牌想健康发展，不能只吃“低价高配”这碗饭。realme将来会推出突出影像功能的X系列新品，将来realme甚至要去开发自己独有的相机风格。

这，也是realme去兑现自己“以用户为中心，年轻时尚化为纲领”的实际行动。